Apple探秘-苹果是如何拍摄iPhone宣传照的？
今天我们来探讨一个问题：苹果到底是怎么拍摄 iPhone 等产品的宣传照的？
注意，我说的是拍摄，不是渲染。
苹果官网的照片之所以能够如此精致，同时又真实反映产品的质感、材质的光影效果，让你在看到真机的时候不会有落差，除了其设计精细、材质精良和制造技术精湛可以完美传达设计师理念外，还有一个原因，那就是：
你在官网看到的产品图片，主要是用一门古老的手艺做出来的，拍摄。
摆位确定后，固定相机角度，采用不同的布光，拍摄成百上千张照片，以完美捕捉产品每一处的细节。之后裁剪拼接，合称为一张完美的产品照。
为了避免歧义，可能还需要加一个前提条件，苹果之前使用过这种方式来制作宣传图片，以真实传达 iPhone 等苹果产品的质感。也就是我们曾说过的苹果营销准则：
iPhone 广告所呈现的，就是顾客所能感知到的。这一点看似浅显，但意味着，就连广告画面的颜色，镜头空间是否杂乱，讲解者的语调，动画特效，都控制着 iPhone 在世人眼中的样子。
具体是怎么做的？四年前，The Verge 采访过曾为苹果拍摄产品照片的摄影师 Peter Belanger。他透露了为苹果拍摄产品照片的过程：
苹果的团队会预先设计好详尽的拍摄规划和草稿。我和苹果的艺术指导一起，把画稿用摄影作品演绎出来。首先是产品的摆位，紧接着是布光。
iPhone 等苹果产品的材质全部是精挑细选而来，所以精准而完美地呈现产品的质感和品质需要仔细斟酌布光。如何去表达产品的质地，如何表现产品的光影，是一开始就要思考的事情。
拍摄环节完成后，下一个阶段就是后期修剪。这也是整个制作流程中最为复杂的部分。产品的每一处表面每一处光影，都需要精心而细致的调试。
整个过程有点类似于在 Photoshop 上处理照片：你没办法在一个图层上完成所有工作。对我来说，不同角度的曝光、不同的光线照度就是一个又一个的图层。
《连线》杂志详细介绍过拍摄过程其中最长的一次，拍摄了 285 个小时，按了 24000 次快门。而我们所熟知的 iPhone 动态壁纸，同样是从一段实拍的视频中裁剪出来的。
我们可以归纳出苹果拍摄产品照片的基本原则：
真实，展现产品的设计和材质的质感。
这就是品质。
讲到设计、工艺时，苹果首席设计官 Jonathan Ive 常常会“精心/用心（care）”这个词来形容。这其实是很值得推敲的一点，因为它既不指代传统手工制作的匠气，也不指代德国或者是日本车或是其他机械产品的精确和一丝不苟。
“精心”更多展现出来的是对于制作产品和产品细节不遗余力的一种追求，无论原材料和最终产品之间有着多么巨大的鸿沟，无论壁纸、官方宣传照拍摄和制作这种细枝末节会不会被人注意到。
苹果为 Apple Wacth Face 拍摄的照片
苹果 UI 设计副总裁 Alan Dye 有过相近的阐述：
很多人会问我，苹果为何会成为苹果，秘诀是什么？
我会说，其实没什么秘诀。这里有很多天才级的人物，但他们同时又锱铢必较的细节控。他们在意产品的细节，即使常人根本不会注意到的地方。而这些细节恰恰关乎产品的体验。
如果再往前追溯的话，我们还可以把乔布斯父亲教育他的话搬出来：
有一次，他与父亲在后院搭篱笆。父亲要求篱笆的背面也要精心施工。乔布斯说：”谁会去看篱笆的背面？”父亲回答：”你会看到。”
真实，意味着不藏拙。产品是妥协的艺术，但至少在此时此地达到了一种完美而平衡的状态。
苹果为制作 Desgined by Apple in California 前前后后花费数年的时间，其他厂商又愿意为年度旗舰产品的宣传图付出多少？
要说财力，全世界没几家科技公司能比得过苹果，但是拍摄产品照加后期修图会花费多少金钱？绝非不可接受。
按照一个常规手机品牌新品发布人民币数千万甚至数亿的预算来看，像苹果这样拍摄一套新品宣传照也是可以承受的。
关键在于，没几个品牌愿意像苹果那样，花费精力去在意这些所谓的细枝末节。不是预算高低财力所限，不用心罢了。
（稿件来自：信息技术部王阳）