世界文化产业创意中心:泛娱乐时代来临,IP授权细化

 

世界文化产业创意中心:泛娱乐时代来临,IP授权细化

 世界文化产业创意中心导读:如何实现IP运营纵深化,其中一个最为便捷的途径就是将IP本身的进行不同品类的授权,授权给适配的品牌及产品进行商业化运作,最终实现IP开发的最大化和专业化。 

​据【世界文化产业创意中心】讯:IP始终是内容为王时代的最佳注脚,而衍生IP的事物带来我们的巨大嬗变则让我们并不能否认它的存在。《盗墓笔记》的热映让我们再次领略了IP背后蕴藏着的巨大的市场潜力,而就在不久前,《大鱼海棠》掀起的中国动漫风则已经让人们看到原创IP在广大粉丝群体当中的巨大号召力。很多人都将他们归结于市场营销的力量,但他们却忽略了市场营销的真正着力点——IP。从IP的视角来思考,这些所谓的市场营销事件似乎更加合理与全面。

然而,在这些IP运营的背后,我们却又发现一个大IP时代已经悄然来临,由此引发的以IP为主要载体的文化产业链正在悄然形成。《魔兽世界》的热映更是让我们见识了泛娱乐化时代有关IP的多元化开发,而开发而来的庞大市场又让我们看到了IP授权时代的到来。IP运营纵深化,授权细化成为主流有关IP的讨论,正如有关IP的抢夺战一样,在经历了一段时间的高涨之后陷入了死气沉沉的低谷之中。有些公司及作者手里拿着很多IP却苦于找不到销路,有些企业却依然在寻找着自己梦寐以求的IP。IP需求和供给的不对等直接影响到了IP的深度运营,对于一些优质IP的授权细化日益成为未来IP运营的主流。

如何实现IP运营纵深化,其中一个最为便捷的途径就是将IP本身的进行不同品类的授权,授权给适配的品牌及产品进行商业化运作,最终实现IP开发的最大化和专业化。以当下较为火爆的原创IP魔鬼猫为例,通过在二次元界上进行IP的授权细化推动了IP运营的纵深化,最大限度地开发了这个IP本身蕴藏着的巨大的发展潜力,而IP产出方则可以更加专注于IP生产,最终打造出了一条基于泛娱乐化的大IP的运营市场格局。IP授权的出现,特别是以二次元界为代表的IP授权超市的出现使得IP授权细化日益成为市场主流。作为IP运营纵深化的首要环节,如何利用IP授权尽可能多地发掘IP背后蕴藏着的巨大潜力,并通过对IP粉丝的细化做好下一步的用户运营以及营销成为未来一段时期国内IP业界的共识。

以定制IP、孵化IP为龙头的全产业链正在形成IP时代到来的一个最为突出的特点就是IP不断出现,并呈现井喷式的发展态势。IP增长速度的加快并没有错,而一旦IP生产的速度超过了市场对于IP的消化速度,这个时候的IP将会成为“鸡肋”,这不仅无法实现资源利用的最大化,更加会造成社会资源的极大浪费。而随着IP深度运营时代的到来,盲目地生产和制IP将会受到越来越多的限制,以定制IP、孵化IP为龙头的全产业链正在形成。 在IP全产业链形成的过程中,一个最为突出的标志就是一个将作者、企业、粉丝三方因素都聚集在一起的平台的形成。这个平台能够为企业和作者提供个性化的空间,在这个空 间里,企业和作者都能够累积属于自己的粉丝,并能够将这些粉丝进行社群运营。衍生于企业和作者的粉丝通过两者之间的纽带——IP相互关联在一起,从而形成了“1+1>2”效果。

这个平台就是所谓的IP交易超市。IP交易超市的出现避免了前期IP生产的盲目性,使得IP生产能够更接地气,更加能够促进IP的变现,减少IP盲目生产造成的资源浪费,让IP生产更加精准,更加符合市场要求。对于企业来讲,它们可以结合自身运营和营销的需求,实现企业和作者的无缝对接,减少盲目获取IP造成的资源损失,实现IP开发的最大化。(资讯来源:联商网)

(稿件来自:市场部洪菱忆